Bases para escalar tu producción de anuncios

¿A quién no le ha pasado?

¡Oye no hemos actualizado las gráficas!

¡No tenemos más material! Usa uno antiguo.

Le tenemos que pedir a la agencia.

Entre otros comentarios

Hoy vamos a revisar las bases, que creo necesarias para escalar tus anuncios (opinión personal). Para este post quiero ejemplificar con canales como Meta, TikTok o Google, pero es aplicable a todo tipo de comunicación. A continuación dejo algunos puntos que veo importantes para escalar:

A) Canales y formatos

¿Qué formatos tenemos disponibles? ¿Es posible usar un video? ¿Qué duración puede tener mi video?¿En qué lugares el usuario va a ver nuestro anuncio?

Recomendación:

• Documentar una grilla con los formatos a utilizar y sus diagramaciones asociadas (punto C).
• Documentar lo qué ha funcionado en el pasado y en qué canales.
• Entender KPIs y dimensiones, asociadas a cada canal y formato que debo dar seguimiento y aprendizajes.

B) Propuesta de valor, oferta, storytelling

¿Cuál es mi propuesta de valor?¿Qué historia quiero contar?

Recomendación:

• Construir variantes por propuesta de valor, y prueba con 2 o 3 características de tu producto o marca. (Ej. Envío gratis, Soporte 24/7, Confianza, etc)
• En caso de oferta, genera variantes de cómo mostrarla (Ej. 20% dscto. vs dscto en $) Cuenta una historia, y crea hilos que los usuarios puedan seguir. (Ej. Video general > videos cortos > anuncios de performance)

C) Diagramación / Guión (caso de video)

¿Cuál es mi estructura o diagrama base de mis anuncios?¿Qué puedo experimentar respecto a mi diagramación?¿Con este guión cuento la historia?

Recomendación:

• Experimentar diferentes diagramaciones de una pieza gráfica. (Esto es un post completo XD lo dejo pendiente).
• Prueba diferentes guiones o estructura tus videos para contar la historia.
• Estructura tus intros y tus outros, para que puedas animar tus piezas gráficas y crear más videos.

D) Assets: Colores, Imágenes, Videos, Textos

¿Qué colores voy a usar?¿Qué imágenes tengo disponibles?¿Tengo variedad de textos?¿Qué puedo experimentar?

Recomendación:

• Si utilizas un brandbook, ya tienes definido tus colores y formas de uso.
• Te recomiendo crear un Design System asociado a gráficas y videos (Ej. Un botón, un fondo, etc). Genera una biblioteca de assets, con partes de videos, imágenes, fondos, entre otros.
• Genera una biblioteca de textos, es el mismo ejercicio que los assets.
• Experimenta lo que más puedas para generar aprendizajes, y documenta todo.

En resumen trata de documentar lo más posible, yo se que no es simple con un día a día a full, pero esto permite escalabilidad. Busca crear sistemas que te permitan eficientar la producción de tus anuncios, y acotar tiempos en el delivery.

Prueba y utiliza IA para automatizar algunos procesos como el escribir por ejemplo (importante: siempre revisar lo que escribe tu IA), o utiliza herramientas que te permitan escalar (Hunch Ads o Smartly u otras). Se fiel a tus datos, pero deja que la creatividad también fluya, pero lo más importante prueba para ver qué funciona, qué le gusta más tu público, y también cómo quieres ser percibido.